„Wir. Dienen. Deutschland.“ – die Kampagne

Berlin, 05.04.2013.
„Wir. Dienen. Deutschland.“ ist die zentrale Kampagne der Bundeswehr. Diese startete im Juli 2011 im Zuge der Aussetzung der Wehrpflicht und soll die Tradition und das Selbstverständnis der Bundeswehr einer breiten Öffentlichkeit verdeutlichen. Grundlage dieses Selbstverständnisses ist der Staatsbürger in Uniform als unverzichtbarer Teil einer Gesellschaft freier Bürger.

Auch online: Wir. Dienen. Deutschland. (Quelle: Bundeswehr)Größere Abbildung anzeigen

Die Kampagne vereint Informationsarbeit und Nachwuchsgewinnung der Bundeswehr unter einem Dach. Sie vermittelt einen Dialog zwischen Bundeswehr und der breiten Öffentlichkeit, aber auch innerhalb der Bundeswehr. Doch wofür steht der Claim der Kampagne?

• Das „Wir“ steht für das enge Miteinander in der Bundeswehr und den festen Platz all ihrer zivilen und militärischen Mitarbeiterin in der Gesellschaft.
• Das „Dienen“ ist der Kern des Selbstverständnisses. Alle Angehörigen der Bundeswehr dienen freiwillig für Frieden und Sicherheit, und es erfüllt sie mit Stolz. Jeder leistet seinen individuellen Beitrag hierzu.
• „Deutschland“ steht für die Werte des Grundgesetzes und für jeden einzelnen Bürger der Bundesrepublik. Das zeigt, wofür und wem „Wir.“ „Dienen“.

Um Bekanntheitsgrad und vor allem den Wiedererkennungswert der Bundeswehr und ihres Claims zu steigern, hat das Verteidigungsministerium beschlossen, diesen mit einer Erkennungsmelodie und einem Audiologo zu hinterlegen. Das Audiologo leitet sich aus dem Finale der Erkennungsmelodie ab. Es basiert rhythmisch auf dem Morsealphabet und greift die Buchstaben „B“ und „W“ ( „lang-kurz-kurz-kurz“ und „kurz-lang-lang“) für die Marke „Bundeswehr“ auf.

Wir. Dienen. Deutschland. präsentiert sich multimedial, wobei der Schwerpunkt auf der Onlinepräsenz und der Darstellung im Video liegt. Unter den hier aufgeführten Links finden Sie Informationen, Videos sowie Bilder rund um die Kampagne und haben Sie die Möglichkeit, aktiv mit zu diskutieren:

Webseite: www.wirdienendeutschland.de
Facebookseite: www.facebook.com/Bundeswehr.Wir.Dienen.Deutschland
Youtubekanal: www.youtube.com/user/WirDienenDeutschland
Flickr: www.flickr.com/photos/augustinfotos/

Haben Sie Fragen oder Anregungen? Das Projektteam freut sich über jeden Brief (sei es per Post oder per Mail) und über jeden Anruf!

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