Erstmals gibt es bald lizenzierte Produkte im Design der Bundeswehr zu kaufen – von Sportshirts über Trinkflaschen bis zu hochwertigem Werkzeug.
Am Donnerstag ist es soweit: Pünktlich zum Geburtstag der Bundeswehr am 12. November 2026 um 12 Uhr startet der offizielle Bundeswehr-Onlineshop. Erstmals gibt es dann lizenzierte Produkte im Design der Bundeswehr zu kaufen – von Sportshirts über Trinkflaschen bis zu hochwertigem Werkzeug.
Ob beim Sport, im Büro oder in der Freizeit: Wer zur Bundeswehr gehört oder mit ihr verbunden ist, kann das jetzt auch zeigen. Bisher war das gar nicht so einfach. Merchandise im Design der Bundeswehr gab es fast ausschließlich als Giveaway bei Veranstaltungen wie dem Tag der Bundeswehr und beim Bundeswehrstand auf Karrieremessen. Mit dem neuen Onlineshop können sich nun alle Interessierten und alle Bundeswehrangehörigen mit den gebrandeten Artikeln ausstatten.
Mit dem Code „START10“ gibt es bis zum 15. November 2026 zehn Prozent Rabatt.
Das Sortiment reicht von Sportshirts, Hoodies und Collegejacken über Fitnesshandtücher, Kaffeebecher und Trinkflaschen bis zu hochwertigem Werkzeug. Ein echter Sympathieträger ist der Teddy im kleinen Polygon-Kapuzenhoodie. Mit jedem Kauf gehen fünf Euro an das Bundeswehr-Sozialwerk, das sich seit 1960 für die Menschen in der Bundeswehr und ihre Familien einsetzt.
Für viele Produkte arbeitet der Shop mit Unternehmen zusammen, die für eine qualitativ hochwertige Herstellung bekannt sind, darunter Victorinox, Leatherman, SIGG, Olight und BUFF. Die Zusammenarbeit macht exklusive Produkte im offiziellen Design der Bundeswehr möglich. Die Preisspanne ist bewusst breit gefächert. Der Schwerpunkt liegt auf Produkten bis 25 Euro – vom kleinen Mitbringsel bis zum hochwertigen Geschenk ist alles dabei. Die Wünsche der Kundschaft sollen in die Erweiterung des Sortiments mit einfließen. Über den Instagram-Kanal @bundeswehrshop können Ideen für neue Designs und Produkte eingebracht werden.
Robust und einsatzbereit: Die olivgrüne Tasche passt hervorragend zu Seesack und Tragetasche
Sympathie-Werbe-Service GmbH/Eugen Heinrichs
Sweater und Cap im Bundeswehr-Design: Der Onlineshop bietet Kleidung und Accessoires für den Alltag
Sympathie-Werbe-Service GmbH/Eugen Heinrichs
Bundeswehr-Look für den Alltag: Die Cap verbindet dunkles Grün mit heller Krempe und gesticktem Schriftzug
Sympathie-Werbe-Service GmbH/Eugen Heinrichs
Licht für unterwegs: Die Taschenlampe von Olight ist ebenfalls im Bundeswehr-Design erhältlich
Sympathie-Werbe-Service GmbH/Eugen Heinrichs
Klein, praktisch, belastbar: Auch kleine Ausrüstungsgegenstände wie dieser Karabiner ergänzen die Auswahl an Bundeswehr-Merchandise
Sympathie-Werbe-Service GmbH/Eugen Heinrichs
Für unterwegs und zum Anpacken: Für all die, die ihr Taschenmesser regelmäßig zweckentfremden, wurde das Sortiment auch um ein Bundeswehr-Multitool ergänzt
Sympathie-Werbe-Service GmbH/Eugen Heinrichs
Wasserfest und kompakt: Die schwarze Fahrradtasche mit Bundeswehr-Logo schützt Dienstrechner und Meldeblock vor Witterungen
Sympathie-Werbe-Service GmbH/Eugen Heinrichs„Unsere Großveranstaltungen wie der Tag der Bundeswehr gewinnen seit Jahren an Zulauf“, sagt Verteidigungsminister Boris Pistorius. Das Interesse an den vielfältigen Aufgaben der Soldatinnen und Soldaten wachse. Für den Minister ist das ein klares Signal: „Die Bundeswehr ist wieder stärker in der Gesellschaft verankert.“ Und weiter: „Vielen ist klar: Unsere Bundeswehr schützt unsere äußere Sicherheit – und damit auch unsere Art, in Freiheit zu leben.“ Wer sich mit der Truppe und ihrem Auftrag verbunden fühle, könne dies dank des Online-Shops mit hochwertigen Produkten mit Bundeswehr-Logo nun zeigen. „Für uns bietet das zusätzlich die Möglichkeit, unsere Marke auch dort hinzutragen, wo klassische Werbung nicht hinkommt“, so Pistorius.
Mit dem Shop und den Produkten soll die Bundeswehr noch sichtbarer und nahbarer werden – ob im täglichen Verkehr, auf der Laufstrecke oder im Büro. Ein attraktives Angebot schafft zugleich Anreize, sich über Auftrag, Aufgaben und Tätigkeiten in der Bundeswehr zu informieren.
Den Shop betreibt die Sympathie-Werbe-Service GmbH. Das Unternehmen hat sich in einer öffentlichen Ausschreibung durchgesetzt und ist offizieller Konzessions- und Lizenznehmer der Bundeswehr. Es entwickelt und produziert die Artikel und betreibt den Shop im Auftrag und in Abstimmung mit der Arbeitgebermarke Bundeswehr im Verteidigungsministerium. Die Bundeswehr erzielt aus dem Verkauf keine Einnahmen.
Der direkte Weg führt über www.bundeswehronlineshop.de. Der Shop ist in deutscher und englischer Sprache verfügbar, funktioniert auf dem Smartphone genauso wie am Rechner und liefert deutschlandweit und international. Bestellt werden kann einzeln oder in größeren Stückzahlen für das ganze Team; auch Mengenrabatte sind möglich.
Der Shop wird künftig zudem bei Veranstaltungen vor Ort sichtbar sein, zum Beispiel beim Tag der Bundeswehr oder beim Tag der offenen Tür der Bundesregierung. Vertriebskooperationen sind angedacht und könnten schrittweise hinzukommen. Wichtig zu wissen: Es handelt sich um Merchandise-Produkte. Sie sind nicht zum Tragen an oder mit der Dienstbekleidung vorgesehen.